摘要：
收官後，這些身價暴漲的rapper能火多久？中國還能繼續嘻哈嗎？《中國有嘻哈》收尾，“溫情局”的背後是什麼
9月9日晚，上線瞭16周的《中國有嘻哈》迎來瞭總決賽，本以為在beef和diss大戰交織瞭一整季的最後一集會有個瞭結，沒想到的是，最後竟是在兩名熱門選手GAI和PG One取得“雙冠軍”的結果下為第一季溫情收尾。
一、玩得溜的freestyle
《中國有嘻哈》火熱背後，選手身價暴漲，廣告商接踵而來，其商業價值正直線飆升。
一句“你有freestyle嗎”，讓吳亦凡和嘻哈風靡互聯網。在這背後，《中國有嘻哈》成為今夏最火的現象級網綜。
根據愛奇藝官網數據，目前共有11期《中國有嘻哈》，截至9月7日，《中國有嘻哈》累計播放量29.9億，豆瓣評分7.2。在新浪微博上，相關討論已達2494萬條，閱讀量超過58億。
這部投資成本為2億元的網絡綜藝，在2017年的這個夏天，改變瞭幾位rapper選手的人生、影響瞭一些品牌的銷量，可能也讓存在中國近二十年的嘻哈音樂產業從此見到光亮。
藝人選手身價台中商標申請流程暴漲
《中國有嘻哈》節目的走火，不僅讓嘻哈文化走向大眾，也讓參加節目的選手成為熱搜榜首人物、大眾明星，收入幾何級上漲。
6月18日，還沒火起來的嘻哈選手TizzyT在他微博中調侃，“我是有10萬粉的人瞭，一人給我10塊錢，我就是百萬富翁瞭。”至今不到三個月的時間，Tizzy T的微博粉絲數量已飆升至223萬。
無獨有偶，小有名氣的紅花會成員PG ONE也從參加節目前的幾萬粉絲瘋漲至359萬，並多次登上微博熱搜。自我戲謔“原來熱搜被我內定”。
選手們的微博粉絲數暴漲，接踵而來的就是各種商業合作，選台中商標註冊流程手們也順理成章地開始瞭馬不停蹄的通告、代言、錄唱片。
作為吳亦凡口中的“王牌”，PG one被給予問鼎冠軍的厚望，走紅後接到瞭不少品牌代言合作的機會，例如為遊戲《英雄聯盟》、《大唐無雙》、網易遊戲等獻唱嘻風格歌曲，甚至雅詩蘭黛都找他代言口紅。
據報道，曾經出場費1萬元左右的他，現在一場商演的價格為25萬元。
另一位來自重慶的熱門選手GAI，一年前在重慶一場演出僅能賺到幾百元，現在的出場費高達20萬，同時，他與李玉剛合作推出瞭嘻哈風格的《天仙配》，專門為美團七夕活動宣傳推廣。
進入四強的唯一女選手Vava，商演價格也為20萬元，與唯品會合作，創作瞭歌曲《我的新衣》。
支付寶也來湊熱鬧。8月1日，支付寶官方微博發佈瞭最新品牌廣告MV《無束縛》，邀請到瞭被稱為“華人說唱歌手中的戰神”的歐陽靖和TT為其獻唱。
掘金者紛至沓來
盡管愛奇藝在《中國有嘻哈》上投以巨資，事實上，很多人都知道，在第一期播出時，中國有嘻哈》並沒有冠名，隻有某酒類品牌一個贊助商。
第一期錄完之後，其商業價值就顯現出來瞭，嘻哈因此迎來瞭市場的追捧。
作為《中國有嘻哈》的冠名贊助商，農夫山泉提供瞭1.2億元的冠名費，這與第一季《奔跑吧兄弟》1.3億的冠名費不相上下。
農夫山泉自然也享受到瞭被選手用嘻哈的方式唱出廣告詞的待遇，由“商務范”的參賽選手孫八一獻唱的“拼命，不如瓶維他命，維他命水，隨時隨地攝取維他命” ，節奏明快，令人過耳不忘。
隨後，《中國有嘻哈》又陸續迎來瞭特約贊助的麥當勞、特別贊助的Absolut伏特加、獨傢音頻合作的QQ音樂、小米科技等贊助合作商。其廣告贊助費用足以覆蓋2億元成本，同時創下瞭網綜第一季的最高銷售紀錄。
前不久簽下吳亦凡做代言人的麥當勞，也集結瞭TT、PG ONE、小白、VAVA等一批參加《中國有嘻哈》的人氣選手推出廣告片《我們的嘻哈食光》，從官微轉發量來看，營銷效果不錯。
實際上，《中國有嘻哈》還意外地讓潮牌Supreme走紅。Supreme並不是節目的贊助商，因為吳亦凡在節目中多次穿著該品牌服飾，8月下旬百度搜索中supreme一詞的頻率明顯增加。新款的Supreme與LV的合作款，在吳亦凡穿著亮相後，同款價格被哄抬到13000多元。
二、內容雖小，如何換來口碑大爆破？
毋庸置疑的是，這檔節目的成績已經達到甚至超越瞭預期。縱覽全局之下，這樣一個問題呼之欲出：《中國有嘻哈》為什麼這樣火？
創新形式和賽制，創新陣容和內容
如果要對這檔網綜做一個基本歸類，那麼它應是一檔融合瞭“音樂”+“真人秀”的文化推廣性節目。
按真人秀比賽來說，大多數rapper都是地下嘻哈音樂者出身，也包括部分偶像團體成員，在短短一季中它便打造出瞭14個不同的舞臺場景，每集都在創造著不同的賽制邏輯。
用音樂來較量，三組兼具專業水準和大眾響應度的制作人帶領實力rapper展開較量，音源收益在三大音樂合作平臺上獨占鰲頭；以真人秀水準來衡量，其超過100臺的機位真實記錄著幕後臺前的每一瞬間，素材片比甚至高達2500:1。
始終keep real和圈層情感共鳴
勝利時的得意張狂，忘詞時的滿臉絕望，累到哭，緊張到吐……他們表現真，我們則在圍觀他們的真。能夠直率地表達這些態度，才是所有這些說唱者價值觀上的制高點——real（真實）。
一點資訊日前發佈的《中國有嘻哈興趣閱讀大數據報告》顯示，29歲以下“嘻哈粉”占據瞭3/4以上的粉絲席位。嘻哈用年輕人的語境，講述年輕人的故事和心理，契合著年輕一代的娛樂方式和精神狀態，因而他們的潮流態度不斷受到80、90乃至00後的追捧。
他們求新求異、追求個性，更追求自我價值的實現，也在時刻引發著年輕一代的共鳴。這是當下很多選秀和真人秀最缺乏的，然而也是最吸引人的地方。
團隊高配實力和超級資本投入
一方面，《中國有嘻哈》囊括瞭包括《中國好聲音》前三季制片人陳偉、《蒙面歌王》總導演車澈、《奔跑吧兄弟》前總編劇岑俊義和《跨界歌王》總導演宮鵬等在內的超高配策劃團隊。
另一方面，據愛奇藝創始人、CEO龔宇博士透露，平臺對《中國有嘻哈》的投入已達到目前網綜投入的最大體量。
垂直細分綜藝和差異化定位
嘻哈文化——這是《中國有嘻哈》切割的一個大文化圈層。而嘻哈文化中所謂的RAP或者嘻哈音樂隻是在這個圈層中的四分之一或五分之一，其中還包括DJ、籃球、潮牌、滑板、B-BOX等。
將嘻哈音樂從嘻哈文化中細分，將RAP從廣義的流行音樂范疇剝離，再通過噱頭、熱度和愛奇藝在自制網綜領域差異化的內容定位及其精良制作，《中國有嘻哈》的快速走向主流平臺和大眾視野顯然有跡可循。
三、直播就為瞭圈錢嗎？
然而熱度與爭議並存。
有網友總結《中國有嘻哈》制作團隊罪狀包括：賽制混亂、搶錢無度、註水嚴重！
我們重點說說備受爭議的直播投票環台灣商標註冊代辦節。
《中國有嘻哈》8月31日的直播投票環節播出後，引發網絡熱議，甚至有“為冠軍眾籌100萬獎金”、“在開學前賺小學生錢”的調侃。但事實上，愛奇藝真的隻是“圈錢”這麼簡單嗎？
正如《中國有嘻哈》總導演車澈在復活賽上的打趣：“小夫們，你們太天真瞭，以為這樣就結束瞭嗎？”
是的，天真的小夫們，愛奇藝的野心遠不止你所看到的。《中國有嘻哈》這個網絡綜藝為愛奇藝帶來的商業價值遠遠遠不止100萬。
《中國有嘻哈》在網絡上引發“口誅筆伐”，是由其8月31日總決賽直播投票環節引起的。這場直播的槽點很大一部分在於，時間上越過賽程，讓比賽進程在時序上出現瞭混亂。決賽直播中出現的四強選手“PG One、艾福傑尼、GAI、JonyJ”中的Jony J為復活選手，而復活賽的部分卻是在9月2日播出。
再加上直播的內容僅為“四進三”這個部分，而最後的冠軍結果是通過錄播展現和內場投票決定的，意味著粉絲的投票隻能決定前3強結果，所以就出現瞭類似“圈錢”、“薅羊毛”類似的抱怨。
具體來看，這場直播由愛奇藝及其旗下的奇秀直播、微博旗下的一直播3個平臺共同參與，選手票數為3個平臺數據累計加總，1票（一個道具）均等於0.1元。據此粗略計算，最後這場直播的投票收入為250萬元左右（表1）。
接下來，3個直播平臺的總收入是按一定比例從250萬元的投票收入提取的，而已經被抽成的投票收入還需要被3個直播平臺來瓜分，也就是說，最後愛奇藝在直播部分的實際收入會低於250萬元。而《中國有嘻哈》光廣告冠名費就高達1.5億元，更不用提其他廣告贊助費。那些吐槽愛奇藝靠直播為圈錢的小夫們，似乎也太小看瞭愛奇藝的野心。
問題來瞭，既然如此，為何愛奇藝還要越過賽程、冒著被網友反感、吐槽的風險來做直播呢？答案很簡單，吸引眼球。
直播的魅力在於，懸念大、突發狀況多、能展現選手最真實的競爭狀態，觀眾的觀看欲望和快感也更強，而通過直播投票則能增強觀眾的參與感。
所以，對於《中國有嘻哈》這檔強調互動和結果的選秀節目來說，用直播的方式嵌入投票，一定程度上有利於增強用戶粘性，並能為愛奇藝的直播平臺帶來巨大流量和一定數量的沉淀用戶。
有數據顯示，《中國有嘻哈》直播當晚，有5200多萬觀眾通過奇秀直播觀看瞭選手個人秀環節，最高同時在線人數達600萬。當然，直播中的收入可能更多還是來自於廣告，廣告的價值所依托的，還是直播所帶來的巨大流量。
回歸到愛奇藝的商業本質，其希望流量變現無可厚非，而直播投票的方式隻是它對《中國有嘻哈》這個IP累積流量變現的一種嘗試。
四、 超級網綜風口到來
作為一檔網絡綜藝，《中國有嘻哈》的首季冠名費已經接近或超過頂級電視綜藝《奔跑吧兄弟》、《極限挑戰》、《我是歌手》等現象級綜藝的首季冠名費。如果能保持第一季的制作水準和熱度，從幾檔綜藝冠名費持續上漲的走勢來看，其後幾季的冠名費有望沖擊綜藝冠名費天花板。
隨著節目的播出和大受歡迎，《中國有嘻哈》陸續迎來瞭農夫山泉、麥當勞、絕對伏特加、小米、抖音App等贊助商，在音樂版權方面則選擇獨傢授予瞭QQ音樂。
2億制作費用、1.5億獨傢冠名費，用4-5倍於普通綜藝費用制作的《中國有嘻哈》爆紅，這背後所代表的，是隨著用戶逐漸由電視轉向視頻端，電視綜藝發展放緩而網綜高速發展，頂尖綜藝制作人向網綜。
超級網綜迎來風口的又一力證，是來自以BAT為首的資本的湧入。2016年網綜井噴以來，制作成本不斷攀升，網綜在內容上也開始從野蠻生長走向瞭精品化、多樣化和IP化。此外，制播分離的大背景下，上遊視頻平臺和專業制作公司平分瞭市場，資本的聚集也吸引瞭很多知名主持人、制片人從衛視電視臺轉向瞭網綜。甚至最近因diss米未傳媒馬東而備受關註的許知遠，也與騰訊視頻合作瞭談話節目《十三邀》。
隨著觀眾付費習慣的逐漸養成，資本的湧入和專業人才的聚集，都將帶動行業洗牌。而由此促成的網綜質量的持續提升，自然是觀眾所喜聞樂見的。
本文來源：鈦媒體
責任編輯：王曉武_NF
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